Werbeausgabenrendite (ROAS)
Definition
ROAS vergleicht zugeordneten Werbeumsatz mit den erfassten Werbeausgaben.
Das Verhältnis des einer Werbung zugerechneten Umsatzes zu den dafür erfassten Werbeausgaben.
Einfach erklärt
Die Kennzahl zeigt, wie viel zugerechneter Umsatz auf einen Euro der betrachteten Werbung kommt.
Warum das im Alltag wichtig ist
Der Begriff ist relevant, um digitale Sichtbarkeit, qualifizierten Traffic und die Auffindbarkeit von Inhalten systematisch zu verbessern.
Beispiel aus dem Mittelstand
10.000 Euro zugeordneter Umsatz bei 2.000 Euro Anzeigenkosten ergeben einen ROAS von 5.
Grenzen und Fallstricke
- ROAS mit Gewinn oder ROI verwechseln, Attribution und Marge ignorieren oder kanalübergreifend doppelt zählen.
Entstehung & Geschichte
ROAS wurde mit digital messbarer Werbung zu einer verbreiteten Kampagnenkennzahl.
Anwendung im Mittelstand
- Mögliche Anwendung: 10.000 Euro zugeordneter Umsatz bei 2.000 Euro Anzeigenkosten ergeben einen ROAS von 5.
Häufige Fragen
Was bedeutet Werbeausgabenrendite (ROAS)?
Das Verhältnis des einer Werbung zugerechneten Umsatzes zu den dafür erfassten Werbeausgaben. Welche Fehler sollte man vermeiden? ROAS mit Gewinn oder ROI verwechseln, Attribution und Marge ignorieren oder kanalübergreifend doppelt zählen.
Quellen
Quelle geprüft am 10.10.2026. Redaktionelle Anwendungsbeispiele sind hypothetisch; kein Nachweis realer Kundenergebnisse.
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