Multi-Touch-Attribution
Definition
Multi-Touch-Attribution verteilt einen gemessenen Erfolg auf mehrere vorherige Kontakte.
Die Verteilung eines Conversion-Beitrags auf mehrere gemessene Kontakte entlang einer Kundenreise.
Einfach erklärt
Ein Kauf wird mehreren Stationen zugerechnet, etwa einem Artikel, einer Suche und einem Webinar.
Warum das im Alltag wichtig ist
Hilft, Marketingentscheidungen messbar, vergleichbar und wirtschaftlich zu steuern.
Beispiel aus dem Mittelstand
Eine Anfrage erhält gewichtete Beiträge für Fachartikel, Suche und Webinar.
Grenzen und Fallstricke
- Zurechnung mit Kausalität verwechseln oder unbeobachtete Kontakte und Consent-Lücken ignorieren.
Entstehung & Geschichte
Multi-Touch-Modelle entstanden als Alternative zur Last-Click-Attribution.
Anwendung im Mittelstand
- Mögliche Anwendung: Eine Anfrage erhält gewichtete Beiträge für Fachartikel, Suche und Webinar.
Häufige Fragen
Was bedeutet Multi-Touch-Attribution?
Die Verteilung eines Conversion-Beitrags auf mehrere gemessene Kontakte entlang einer Kundenreise.
Welche Fehler sollte man vermeiden?
Zurechnung mit Kausalität verwechseln oder unbeobachtete Kontakte und Consent-Lücken ignorieren.
Quellen
Quelle geprüft am 10.10.2026. Redaktionelle Anwendungsbeispiele sind hypothetisch; kein Nachweis realer Kundenergebnisse.
Redaktionell geprüft am: