Ähnliche Zielgruppe (Lookalike Audience)
Definition
Eine Lookalike Audience ist eine Werbezielgruppe, die anhand einer Ausgangsgruppe algorithmisch nach ähnlichen Profilen gesucht wird.
Konkrete Umsetzung, verfügbare Signale und Datenschutzregeln hängen von der Plattform ab. Ähnlichkeit bedeutet nicht identische Kaufabsicht.
Einfach erklärt
Wie aus bekannten passenden Kontakten weitere Personen mit ähnlichen Merkmalen zu finden.
Warum das im Alltag wichtig ist
Relevant für Paid Social und Zielgruppenerweiterung, wenn eine hochwertige Seed Audience vorliegt.
Beispiel aus dem Mittelstand
Eine Kampagne nutzt eine zulässige Kundenliste als Ausgangsbasis und vergleicht Lookalike mit breiter Zielgruppe.
Grenzen und Fallstricke
- Schwache Seed-Daten; sensible Merkmale; Plattformmodell als transparent ansehen; Wirkung ohne Experiment behaupten.
Entstehung & Geschichte
Lookalike-/Similar-Audience-Funktionen wurden mit datengetriebener Social- und Display-Werbung verbreitet; Plattformfunktionen ändern sich laufend.
Anwendung im Mittelstand
- Mögliche Anwendung im Mittelstand: Nur mit rechtlich zulässiger Seed-Basis und Conversion-/Incrementality-Messung einsetzen.
Häufige Fragen
Ist eine Lookalike Audience exakt erklärbar?
Meist nicht vollständig. Garantiert Ähnlichkeit Conversion? Nein.
Quellen
- Lookalike Audience, offizielle indexierte Beschreibung; Video nicht angesehen · Meta for Business (2019), Lookalike Audience, offizielle indexierte Beschreibung; Video nicht angesehen
Quellen geprüft am 12.10.2026.
Redaktionell geprüft am: