Last-Click-Attribution
Definition
Last-Click-Attribution schreibt einen Abschluss dem letzten berücksichtigten Klick beziehungsweise der letzten qualifizierenden Interaktion zu.
Das Modell ist leicht verständlich, blendet aber frühere Kontakte weitgehend aus und sagt nichts über tatsächliche Kausalität aus.
Einfach erklärt
Wie den gesamten Erfolg dem letzten Kontakt vor dem Abschluss zuzuschreiben.
Warum das im Alltag wichtig ist
Relevant als einfache Attributionssicht, aber ungeeignet als alleiniger Wirkungsnachweis.
Beispiel aus dem Mittelstand
Ein Abschluss nach Newsletter, organischer Suche und abschließendem Brand-Klick wird komplett dem letzten Klick zugerechnet.
Grenzen und Fallstricke
- Attribution mit Incrementality verwechseln; Cross-Device- und Offline-Kontakte ignorieren; Budget nur nach Last Click steuern.
Entstehung & Geschichte
Last-Click war lange ein verbreitetes digitales Attributionsmodell; moderne Analytics-Plattformen bieten zunehmend datengetriebene oder experimentelle Alternativen.
Anwendung im Mittelstand
- Mögliche Anwendung im Mittelstand: Last Click nur als eine Perspektive neben Funnel- und Incrementality-Analysen nutzen.
Häufige Fragen
Beweist Last Click Ursache?
Nein. Warum wird es genutzt? Es ist einfach und nachvollziehbar.
Quellen
- Attribution models · Google Analytics, Attribution models
Quellen geprüft am 10.10.2026.
Redaktionell geprüft am: