Datenmanagementplattform (DMP)
Die Kurzantwort · 12 Wörter
Kurz erklärt
Plattform zur Erfassung, Verwaltung und Segmentierung von pseudonymen Nutzerdaten für digitales Werbetargeting.
Flow-alerta.cab (2026): Datenmanagementplattform (DMP). https://flow-alerta.cab/glossar/data-management-platform-dmp. Redaktionell geprüft am: 09. Oktober 2026.
Wie ausführlich soll es sein?
Praxis
Relevant für bestimmte Werbedaten-Infrastrukturen; verfügbare Datenquellen, Zweck und Datenschutz prüfen.
Mögliches Beispiel: Ein Anbieter bildet Interessensegmente aus zulässig erhobenen Website-Daten und prüft, an welche Werbesysteme diese weitergegeben werden dürfen.
Zielgruppenbildung für digitale Werbung, sofern Datenquellen, technische Verfügbarkeit und rechtliche Voraussetzungen passen.
Auf einen Blick
- Kern
- Eine DMP sammelt und verbindet Zielgruppendaten aus verschiedenen Quellen, bildet Segmente und kann sie an Werbesysteme weitergeben. Dabei können First-, Second- und Third-Party-Daten genutzt werden. Cookie- oder Gerätekennungen sind häufig pseudonym und nicht automatisch anonym.
- Nutzen
- Relevant für bestimmte Werbedaten-Infrastrukturen; verfügbare Datenquellen, Zweck und Datenschutz prüfen.
- Beispiel
- Mögliches Beispiel: Ein Anbieter bildet Interessensegmente aus zulässig erhobenen Website-Daten und prüft, an welche Werbesysteme diese weitergegeben werden dürfen.
- Grenzen
- Pseudonymisierte Kennungen als anonym behandeln; Erhebung und Weitergabe ohne passende Voraussetzungen; begrenzte Verfügbarkeit von Kennungen nicht berücksichtigen.
Im Zusammenhang
Nachfrageseitige Werbeplattform (DSP)
Eine DSP ermöglicht Werbetreibenden den automatisierten Einkauf und die Steuerung digitaler Werbeplätze über verschiedene Inventarquellen.
Werbebörse (Ad Exchange)
Eine Ad Exchange ist ein digitaler Marktplatz, auf dem Werbeinventar programmatisch zwischen Anbietenden und Kaufenden gehandelt werden kann, häufig über Auktionen.
Selbst erhobene Daten (First-Party Data)
First-Party Data sind Daten, die eine Organisation direkt aus eigenen Beziehungen und Systemen erhebt.
Fragen, die dazu gestellt werden
Sind DMP-Daten immer anonym?
Nein. Adobe beschreibt unter anderem pseudonyme Kennungen; diese können datenschutzrechtlich relevant sein.
Was unterscheidet DMP und CDP?
Die Zwecke und Datenmodelle unterscheiden sich typischerweise, können sich aber überschneiden. Eine DMP ist nicht auf Third-Party-Daten beschränkt.
Alle Details und Hintergründe
Eine DMP sammelt und verbindet Zielgruppendaten aus verschiedenen Quellen, bildet Segmente und kann sie an Werbesysteme weitergeben. Dabei können First-, Second- und Third-Party-Daten genutzt werden. Cookie- oder Gerätekennungen sind häufig pseudonym und nicht automatisch anonym.
ELI5 – Einfach erklärt
Wie ein System, das Werbekontakte zu Interessengruppen ordnet. Auch ohne sichtbaren Namen können die verwendeten Kennungen personenbezogene Daten sein.
Warum das im Alltag wichtig ist
Relevant für bestimmte Werbedaten-Infrastrukturen; verfügbare Datenquellen, Zweck und Datenschutz prüfen.
Beispiel
Mögliches Beispiel: Ein Anbieter bildet Interessensegmente aus zulässig erhobenen Website-Daten und prüft, an welche Werbesysteme diese weitergegeben werden dürfen.
Fallstricke und Grenzen
- Pseudonymisierte Kennungen als anonym behandeln; Erhebung und Weitergabe ohne passende Voraussetzungen; begrenzte Verfügbarkeit von Kennungen nicht berücksichtigen.
Entstehung & Geschichte
DMPs entwickelten sich im Umfeld digitaler Zielgruppenwerbung. Adobe dokumentiert Audience Manager als Plattform zur Sammlung, Segmentierung und Aktivierung von Zielgruppendaten.
Anwendung im Mittelstand
- Zielgruppenbildung für digitale Werbung, sofern Datenquellen, technische Verfügbarkeit und rechtliche Voraussetzungen passen.
Verwandte Begriffe
- CDP (Customer Data Platform)
- Programmatic Advertising
- DSP
- Ad Exchange
- First-Party Data
Passende Flow-alerta-Leistung
Leistungen ansehenKein direkter Leistungsbezug; Grundlagenwissen zu Werbedaten-Infrastrukturen.Passendes Tool / Use Case
Praxisbeispiele ansehenTool: Adobe Audience Manager. Use Case: Zielgruppensegmente aus geprüften Datenquellen bilden.Quellen
- experienceleague.adobe.comAdobe, Audience Manager overview
- experienceleague.adobe.comAdobe, Data privacy
Quellen geprüft am 09.10.2026.
Redaktionell geprüft am: